2023年3月初，神州英才《5F賦能營(yíng)銷(xiāo)工業(yè)化系統》公開(kāi)課如期在華中區舉行，吸引了來(lái)自鹵咖、 舒服家、好西好等企業(yè)的百余位企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)精英，共同叩問(wèn)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)與企業(yè)增長(cháng)之路。
課程由神州英才集團總裁、首席顧問(wèn)，武漢大學(xué)博士，法國里昂商學(xué)院工商管理碩士，暢銷(xiāo)書(shū)《賦能執行力》《賦能營(yíng)銷(xiāo)》作者，中國經(jīng)濟人物杰出青年獎獲得者，法國里昂商學(xué)院（亞洲區）特聘專(zhuān)家，全球創(chuàng )新管理EMBA項目中心聯(lián)席主任姜桐主講。
身處新名詞、新概念不斷涌現和更迭的時(shí)代，不論是店面或是電商，消費者的鏈條越來(lái)越難以把控，“短平快”的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)也逐漸被用戶(hù)屏蔽，很多品牌陷入了“低效營(yíng)銷(xiāo)”的困境。
“酒香也怕巷子深”，單打獨斗式的“能人”營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越難以支撐企業(yè)持續穩定的發(fā)展，中國成長(cháng)型企業(yè)普遍面臨著(zhù)“營(yíng)銷(xiāo)焦慮”，業(yè)績(jì)增長(cháng)更無(wú)從談起。營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)的拼殺，已臻白熱化。
企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)精英開(kāi)始思考：什么是真正的營(yíng)銷(xiāo)？成功的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵是要做對什么？如何打造讓企業(yè)持續增長(cháng)的核心競爭力？
基于對現實(shí)困境的思考，姜博士指出：企業(yè)想要經(jīng)久不衰地持續發(fā)展，就要找到撬動(dòng)企業(yè)向前的支點(diǎn)：一方面來(lái)自企業(yè)的戰略，也就是如何為客戶(hù)創(chuàng )造獨特的價(jià)值；另一方面來(lái)自組織的效能，也就是組織的執行力與學(xué)習力。
姜博士表示：所謂營(yíng)銷(xiāo)，就是要深刻認識和了解客戶(hù)，確保產(chǎn)品和服務(wù)完全符合客戶(hù)的需要，從而自然地將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。
“從戰略上來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是為客戶(hù)創(chuàng )造獨特價(jià)值的能力�！� 姜博士說(shuō)道：“客戶(hù)才是企業(yè)一切競爭的起點(diǎn)與歸屬，能否在競爭中獲勝，不在于對手，而在于是否在客戶(hù)價(jià)值的層面足夠用心。”
企業(yè)想要具備持續不斷提供客戶(hù)價(jià)值的能力，對內必須激發(fā)員工的內在動(dòng)力與潛能，不依賴(lài)“能人”，而是建立一個(gè)賦能型組織，實(shí)現“人能”，也就是姜博士說(shuō)的：賦能營(yíng)銷(xiāo)工業(yè)化系統，即通過(guò)圍繞營(yíng)銷(xiāo)體系標準流程的建立，將冠軍銷(xiāo)售員的天賦與經(jīng)驗標準化，并固化為成功的操作方法復制給團隊，從而賦予組織里每個(gè)成員成長(cháng)的機會(huì )。
為幫助中國成長(cháng)型企業(yè)掌握科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方法，建立科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)體系，姜博士基于自身長(cháng)期的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)經(jīng)歷和近20年專(zhuān)注于中國成長(cháng)型企業(yè)管理咨詢(xún)與培訓的研究總結，特推出《賦能營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)。1個(gè)原點(diǎn)方法論，5大落地體系，27套實(shí)用策略，55項實(shí)操技法，300+場(chǎng)百人級線(xiàn)下大型公開(kāi)課實(shí)戰驗證，20個(gè)行業(yè)，26位企業(yè)家及營(yíng)銷(xiāo)高管精英聯(lián)袂推薦，洞悉國內外知名優(yōu)秀企業(yè)批量復制人才以及業(yè)績(jì)倍增的秘密。
《賦能營(yíng)銷(xiāo)》一如姜博士課堂上的實(shí)戰風(fēng)格，書(shū)中沒(méi)有毫無(wú)意義的“正確的廢話(huà)”，力求每一章每一節都是“干貨”，皆是基于姜博士對賦能營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐、理解、梳理與總結。自上架以來(lái)，獲得眾學(xué)員好評；在京東“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)熱賣(mài)榜”上，榮登TOP推薦；
自2021年登錄首都機場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)TOP推薦榜以來(lái)，長(cháng)期占領(lǐng)書(shū)店C位。
榮登京東
“ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)熱賣(mài)榜 ”
Top推薦
《賦能營(yíng)銷(xiāo)》
榮登首都機場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)TOP榜
為更好地幫助企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)同仁將營(yíng)銷(xiāo)體系導入企業(yè)、落到實(shí)處，神州英才會(huì )務(wù)組特準備《賦能營(yíng)銷(xiāo)》簽售會(huì )，以期幫助企業(yè)的高層領(lǐng)導者全面了解基于企業(yè)戰略的賦能營(yíng)銷(xiāo)體系的建設方法，為想要成為營(yíng)銷(xiāo)高手的仁人志士提供操作方法。
姜博士專(zhuān)著(zhù)《賦能營(yíng)銷(xiāo)》簽售會(huì )
身處VUCA時(shí)代，在“人、貨、場(chǎng)”均發(fā)生變化的今天，盡管營(yíng)銷(xiāo)的形式更加多樣化，眾多品牌也逐漸構建起了全新的消費鏈路，但究其根本，成功的營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯和戰略原點(diǎn)始終是：對外創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，對內賦能團隊成長(cháng)。
這也正如姜博士在《賦能營(yíng)銷(xiāo)》中所寫(xiě)：“企業(yè)為什么能夠持續？——因為核心競爭力是一種基于創(chuàng )造獨特價(jià)值的組織執行力和學(xué)習力，只要長(cháng)期堅持下去，不斷地提升能力就能夠為客戶(hù)價(jià)值提供不斷的動(dòng)力源泉�！�唯有如此，企業(yè)才能以確定性的組織能力應對充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)，讓平凡人做出非凡事。營(yíng)銷(xiāo)如此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理更是如此。流量紅利時(shí)期，是追逐風(fēng)口、追名逐利，還是立足客戶(hù)需求，精心打磨產(chǎn)品；
面對多樣選擇，是一切以利益為導向，還是堅守底線(xiàn)，始終將客戶(hù)價(jià)值放在首位；選擇或許在一念之差，但結果卻是“曇花一現”和“基業(yè)長(cháng)青”的差別。花繁柳密處，撥得開(kāi)，才是手段；風(fēng)狂雨急時(shí)，立得定，方見(jiàn)腳跟。
過(guò)去20年，神州英才攜手60000+成長(cháng)型企業(yè)，相伴走過(guò)暗夜，也共同迎來(lái)曙光。未來(lái)更多的20年，“致力于中國成長(cháng)型企業(yè)正規化、國際化、持續化”的使命不會(huì )變；“說(shuō)我所做、做我所說(shuō)”的核心競爭力更不會(huì )變。因為這是在不斷變化的時(shí)代里，能夠確定的、不會(huì )變的事情，也是每位英才人的立身之本。
讓我們攜手共進(jìn)，讓營(yíng)銷(xiāo)旗開(kāi)得勝，讓業(yè)績(jì)蒸蒸日上，讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷(xiāo)，共建偉大公司！
